Het verhaal van de ‘Ian impotentie genezen Ian Botham’: hard nieuws of slappe marketing?

We zijn gewend dat beroemde mensen producten in de snedes van kranten – en in toenemende mate op de sportpagina’s – aansluiten, maar is het juist dat ze dit doen op spatten op de voorpagina?

Op zondag , de zon waagde een opmerkelijk exclusief interview met een van de meest gerespecteerde sporthelden van het land, Sir Ian Botham. Daarin “onthulde” de voormalig cricketspeler dat hij een nieuw soort therapie onderging om erectiestoornissen te bestrijden.

Het stuk was tamelijk wonderbaarlijk bestempeld als “Testicle Match Special” .News UK tops lijst met klachten bevestigd in 2015 door Ipso Lees meer

Het bizarre verhaal werd een van die zeldzame 24-uurs publiciteitsgenererende verschijnselen waar public relations-specialisten alleen maar van kunnen dromen.Het ‘verhaal’ van Botham werd vervolgens opgepikt door bijna elke afzonderlijke krant en werd gepost op bijna elke toonaangevende nieuwssite (de Guardian was een uitzondering).

Maar was het een verhaal of gewoon een kunstig stuk reclame voor een product – of wat bekend staat als contentmarketing?

Een woordvoerder van News UK, die de Sun publiceert, zegt dat het echt is: “We doen niet aan verhalen die pluggen voor producten zijn. Het Botham-materiaal had zeker serieuze nieuwswaarde. “

Dat deed het inderdaad.Want binnen het “verhaal” van drie pagina’s, drong Sir Ian alle mannen aan die bezorgd waren dat ze impotentie hadden, of zich zorgen maken dat ze er op een dag last van zouden hebben (dat wil zeggen, elke gast) om zichzelf te laten checken en erachter te komen meer over deze opmerkelijke nieuwe behandeling.

Hij heeft de hele zomer Vigore Linear Shockwave Therapy gehad en, na zijn laatste sessie, trots aangekondigd in de krant: “Ik ben een man en mannen hebben problemen en je hebt om ze aan te pakken. Er is geen nadeel aan dit slechts een groot voordeel. “

Wat zowel een briljante dubbelzinnigheid is als een nette manier om te vragen: is er een ander” voordeel “van dit vermeende verhaal?

Wat is bijvoorbeeld de relatie tussen Sir Ian, Dr. Sherif Wakil, die de voormalige cricketheld en nu Sky Sports-commentator en Vigore behandelde?Vigore, het merk, dat in het kader van één artikel zes naamcontroles krijgt op een spread van twee pagina’s, samen met een afbeelding die laat zien hoe de behandeling naar verluidt werkt. (Door stikstofoxide te vergroten om de bloedstroom in de penis te vergroten en beschadigd weefsel te repareren, als u dat zeker weet.)

Hoe werden de ‘feiten’ van het verhaal bereikt en vervolgens geverifieerd?

En hier is het meest intrigerende ding van allemaal – Sir Ian heeft niet eens last van erectiestoornissen.Hij is prima als het gaat om seks met zijn vrouw Kathy (die jarenlang Sir Ian’s buitenechtelijke relaties heeft moeten doorstaan, nu dankbaar in het verleden voegt hij er enigszins schaapachtig aan toe aan het eind van het artikel).

Dus hier is een “verhaal” over een man die niet lijdt aan iets dat zegt dat alle mannen die er last van hebben, naar Harley Street moeten rennen en een aanzienlijke som geld moeten betalen om hun onderwereld te laten zappen door een hospik die, overigens (en volgens een andere rode top, de Daily Star), biedt ook penisvergrotingsoperaties.

Een “verhaal” gegeven geloofwaardigheid, autoriteit en authenticiteit door een redactionele operatie die heel graag een product wil aansluiten zonder zich af te vragen in feite is het gewoon gratis adverteren.Of heeft het de gratis reclame aanvaard in ruil voor een zeer leesbare zondag “exclusief” met een beroemdheid?

Het is zeker geen ongewone manier om inhoud te presenteren, vooral als het gaat om gezondheid.

De dag na het plonzen van de Botham droeg de zon een “verhaal” met Cold Feet-ster Jon Thomson waarin de “televisie-grappige man” toegaf dat hij haartransplantaties had ondergaan zodat hij niet zie eruit als zo’n “kale misdadiger” wanneer je op de datingscene bent. Zijn favoriete Farjo Hair Institute werd in de vierde paragraaf nagekeken.

Deze beroemdheden helpen, volgens mij, om producten op de markt te brengen die het brede publiek ten goede kunnen komen, maar er wordt ons niet verteld of ze hebben elke relatie met het betreffende merk.

Contentmarketing die op redactioneel lijkt, is momenteel overal aanwezig.Meestal, wanneer er een duidelijk betaalde relatie is, gaat het gepaard met een kleine banner of logo met zoiets als “in associatie met…”

De scheiding tussen beide wordt steeds vager en persoonlijk zijn de kansen enorm opwindend. Na twee decennia in kranten run ik nu mijn eigen bedrijf dat content levert aan merken die de enorme kracht van een goed verteld verhaal begrijpen.

Ontevreden over ineffectieve public relations en enorm dure advertentiecampagnes, willen deze merken iets meer subtiel en deelbaar, minder verkoop-achtig en – cruciaal – interessant om te lezen. Met andere woorden, de journalistiek die verkoopt in plaats van alleen informeert.En dus heeft het een behoorlijke kans om de pers binnen te dringen door zich te vermaken als nieuws.

In feite voorspelde een recent rapport samengesteld door Yahoo en media-experts van Enders Analysis dat de uitgaven voor contentmarketing in het VK met 179,2% zullen stijgen tot £ 349 miljoen in 2020, van £ 125 miljoen in 2014.

In een wereld overspoeld met inhoud van wie-weet-waar, zal het beste materiaal altijd naar de top stijgen, de slimste merken zullen betalen voor het en de meest capabele makers kunnen er een fatsoenlijke boterham van maken.

Het is journalistiek, maar niet zoals de meesten van ons het weten – nu zit het verpakt in PR en marketing.

Het kan het soort journalistiek dat elke concurrerende publicatie kopieert zonder zelfs de verdiensten ervan in twijfel te trekken, waardoor verbazingwekkende publiciteitsrimpels ontstaan.

Allemaal omdat het een goed verhaal is.